KPEKA
j’ai refait le branding d'une marque de sauce piquante Africaine artisanale inspirée des recettes du monde.
Nom du projet : KPÉKA
Contrairement aux grandes marques internationales (Tabasco, Sriracha) qui proposent des saveurs uniformes, le but est de créer un pont authentique entre l’Afrique et le monde. Cette approche hybride nous positionne sur un segment de niche accessible avec peu de concurrents directs.
Les Saveurs de Gaël est une marque bretonne spécialisée dans les thés et infusions haut de gamme. Le projet consistait à créer une identité de marque forte capable de transmettre l'héritage d'un terroir tout en s'inscrivant dans un marché contemporain et exigeant.
L'enjeu principal était de positionner la marque comme une référence de l'art de vivre breton à travers les axes suivants :
Ancrage Territorial : Valoriser l'origine bretonne ("Un voyage breton à chaque gorgée") via des symboles forts, comme l'hermine stylisée intégrée au logo.
Modernité & Clarté : Adopter un design épuré et une typographie équilibrée pour garantir une lisibilité optimale sur tous les supports (du packaging aux réseaux sociaux).
Segmentation Gamme : Développer un système de couleurs dynamique pour différencier les saveurs (Prune, Fraise, Pomme, etc.) tout en conservant une unité visuelle globale.
Engagement Éco-responsable : Concevoir des packagings en tubes carton recyclables, soulignant l'aspect naturel et artisanal du produit.
Les saveurs de Gaël
PLUVIE
PLUVIE est une maison de haute parfumerie qui capture l'essence olfactive de la nature après l'averse. Le projet visait à créer une identité de marque élégante et sensorielle, capable d'évoquer à la fois la terre humide et la clarté retrouvée de l'atmosphère.
Pour ce lancement, l'objectif était d'allier raffinement esthétique et narration émotionnelle :
Narration Visuelle : Créer un lien direct entre le produit et son environnement d'inspiration ("Après la pluie... le parfum") à travers une direction artistique immersive.
Positionnement Premium : Utiliser des codes graphiques luxueux (typographies élancées, dorures à chaud) pour asseoir l'exclusivité de la fragrance.
Contrastes Organiques : Jouer sur l'opposition entre des teintes terreuses (ocre, terracotta) et des finitions lumineuses (or, néon) pour symboliser le retour du soleil.
Modularité de l'Identité : Concevoir un système graphique déclinable sur des supports variés, du packaging compact à l'affichage urbain grand format.
UMAMI
UMAMI est une enseigne de street food qui célèbre la "cinquième saveur" à travers une expérience culinaire rapide, authentique et généreuse. L'objectif était de créer une identité visuelle vibrante qui capture l'effervescence des rues de Tokyo tout en s'adaptant aux codes de la restauration urbaine moderne.
L'enjeu créatif reposait sur l'équilibre entre tradition culinaire et culture pop :
Création d'un Personnage Emblématique : Développer une mascotte (un Tanuki chef) pour humaniser la marque et créer un lien affectif fort avec les clients.
Impact Visuel Maximal : Utiliser un rouge primaire dominant (#ad282d) pour stimuler l'appétit et assurer une visibilité immédiate dans l'espace urbain.
Cohérence Multi-supports : Décliner l'identité sur une large gamme de packagings (cornets, gobelets, sacs à emporter) et d'accessoires de service.
Communication "Street" : Concevoir des affiches de type "wild posting" aux slogans accrocheurs comme "Irrésistiblement croustillant" pour une immersion totale.
